Lapin työvoimakampanja kansainvälinen menestys
Lapin eksotiikka puree Australiaa myöten.
27.09.2018
Teksti Esko Lukkari
House of Laplandin markkinointikampanja ulkomaisen sesonkityövoiman houkuttelemiseksi Lappiin on tavoittanut miljoonia eurooppalaisia ja saanut huomiota Australiassa ja Etelä-Afrikassa asti. Kampanjalla helpotetaan Lapin kasvavaa työvoimapulaa.
House of Lapland toteutti Lapin TE-palveluiden kanssa markkinointikampanjan kuudessa Euroopan maassa tämän vuoden heinä-syyskuussa. Espanjassa, Portugalissa, Romaniassa, Kreikassa, Italiassa ja Kroatiassa toteutettujen Facebook- ja Instagram-mainokset tavoittivat 2,4 miljoonaa henkilöä.
House of Lappland tiedotti asiasta 21.9.
Kampanja kohdistettiin House of Laplandin teettämän tutkimuksen perusteella potentiaalisille Lappiin muuttajille, joille alue oli jo tuttu. Ensivaiheessa kävijät ohjattiin lapland.fi-sivuston Live & Work -osion artikkeleihin, joiden linkeistä noin 4 000 kävijää löysi tiensä Lapin alueen avoimiin työpaikkoihin Opteamin, TE-palveluiden ja Lapland Staffin sivustoille.
Toisessa vaiheessa markkinoitiin EURES-verkoston järjestämää virtuaalista Work in Lapland -tapahtumaa, johon kampanjan kautta saapui yli 7 500 kävijää. Work in Lapland -tapahtumassa oli 1 700 rekisteröitynyttä työnhakijaa tavoittelemassa 480 työtehtävää.
Matkailun lisäksi työvoimaa tarvitaan Lapissa myös muille aloille. Syksyn pk-yritysbarometrin mukaan Lapin yrityksillä on maan korkeimmat suhdanneodotukset, mutta työvoiman saatavuus nähdään pahimpana esteenä kasvulle ja kehittämiselle. Reilut 40 prosenttia yrityksistä kertoi potevansa työvoimapulaa.
”Työvoimapula on haaste monilla toimialoilla. Työvoimaa pitää löytää Lappiin paitsi Suomesta, mutta myös muualta. Työttömyys on vähentynyt vauhdilla ja työvoimaa on Lapissa siirtynyt eläkkeelle. Yhteistyötä tarvitaan alueen markkinoinnissa sekä rekrytointien toteuttamisessa”, sanoo tiedotteessa Lapin TE-palveluiden palvelujohtaja Kaija Kukkola.
Syksyn aikana House of Lapland toteuttaa vielä sesonkityöpaikkojen markkinointia kotimaassa. Jatkossa markkinoinnin piiriin nostetaan myös muita toimialoja kuin matkailu.
