Kaukokiito uudisti brändinsä ja logonsa

Suurin Suomessa toimiva kotimaisessa omistuksessa oleva rekkakuljetuksia ja varastointia harjoittava yksityinen logistiikkaketju Suomen Kaukokiito uudistaa brändiään. Yritys on 60 vuotta vanha.

Kaukokiito kertoo 27.10 antamassaan tiedotteessa ”raikastavansa brändiään ja logoaan ja tuovansa ne 2020-luvulle”. Uuden viisivuotisen strategiansa ketju julkisti viime keväänä ja brändiuudistus pohjautuu siihen.

Ketjun mukaan sen kaiken toimintamme keskipiste on asiakas, ja tavoitteena on toimittaa aina parempia asiakaskokemuksia.

Paras asiakaskokemus syntyy ketjun mukaan luotettavista toimituksista, paikallistuntemuksesta, erinomaisesta asiakaspalvelusta, ammattitaitoisesta henkilöstöstä ja uudenaikaisesta kuljetuskalustosta. Nämä muodostavat tiedotteen mukaan Kaukokiidon korkean laadun, ja näissä asioissa se haluaa kehittyä ja olla parhaita.

Uuden strategian myötä päätimme myös raikastaa Kaukokiidon brändiä, ja tuoda sen 2020-luvulle. Osana brändiuudistuksen kokonaisuutta Kaukokiidon logo uudistuu, mutta on yhä vahvasti kiinni juurissamme.

Edellisestä muutoksesta on yli 20 vuotta

Nykyinen logomme on palvellut yli 20 vuotta, ja se on tuttu kaikille tien päällä liikkuville. Uusi logo näyttää edelleen tutulta, mutta on yksinkertaisempi, mikä tekee siitä voimakkaamman ja modernimman. Liikemerkin kaareutuvat osat kuvaavat liikettä, eteenpäin menemistä ja kehittymistä.

Ensimmäiset uuden brändi-ilmeen saaneet ajoneuvot voi jo bongata liikenteessä. Kaluston uusiutuminen ottaa aikansa, ja tältä osin uusi ja vanha logo jatkavat rinnakkaiseloa vielä pitkään.

Brändiuudistus sisältää toki paljon muitakin asioita kuin logomuutoksen. Kaukokiidon mukaan brändin ydin lähtee arvoista, missiosta ja visiosta.

”Visuaalinen ilme kokonaisuudessaan, tapamme viestiä ja kommunikoida asiakkaidemme ja muiden sidosryhmien kanssa vaikuttavat mielikuvaan”, kerrotaan tiedotteessa. 

Suomen Kaukokiito Oy teki viime vuonna 222 miljoonan euron liikevaihdon ja 1,2 miljoonan euron liikevoiton. Ketjussa on neljä isoa logistiikkayhtiötä Kuljetusliike Y. Auramaa, Kuljetusliike Ilmari Lehtonen, Kuljetusliike Kantola&Korama ja Kuljetusliike Taipale.